Forbrugerkampagne 2025 hjælper salg af dyrevelfærdsmærke

Det er nogle af resultaterne i Landbrug & Fødevarers forbrugerkampagne for dyrevelfærdsmærket, gennemført på tværs af brancher i 2025. Dermed er brancheindsatsen med til at understøtte salget af dyrevelfærd og de værdiforædlede koncepter i den danske detailhandel - i en tid, hvor forbrugerne i højere grad orienterer sig mod discount og pris, når indkøbskurven skal fyldes.

Landbrug & Fødevarers forbrugerkampagne 2025 støtter salget af dyrevelfærd

Landbrug & Fødevarers dyrevelfærdsmærkekampagne 2025 understøtter salg og køb af produkter mærket med Bedre Dyrevelfærd.

Vi ved, at dyrevelfærd motiverer danskerne, når de fylder indkøbskurven. Det er derfor vigtigt at kommunikere og skabe synlighed tæt på købsøjeblikket. Noget på hjerte er platformen for Landbrug & Fødevarers forbrugerkampagne for dyrevelfærd med et kampagnebudskab tæt på køb.

Målgruppen for kampagnen er mødre i alderen 25-49 år (børnefamilier) samt voksne i alderen 50-65 år. Kampagnen understøtter salg og køb af produkter mærket med det statslige dyrevelfærdsmærke på tværs af kød- og mejeriprodukter.

Kampagnebudskabet er: Har du hjertet med, når du handler?

Formålet er klart: at øge kendskabet til Bedre Dyrevelfærd tæt på køb. I 2025 er der fortsat fokus på synlighed, aktivering i hele værdikæden og konvertering til køb.

Kampagne 2025 med god effekt

Formålet med forbrugerkampagnen er at udbrede kendskabet og højne købsintentionen på tværs af brancher blandt danske forbrugere i målgrupperne mødre (25-49 år) og voksne (50-64 år). Det er lykkedes meget effektfuldt.

Samlet set er kampagnen nået ud til 2,65 mio. unikke danskere i alderen 25-65 år. 78 % svarende til 4,03 mio. personer har set outdoor-reklamer på tværs af Danmark, og der har været 9,4 mio. visninger på sociale medier og TV 2 Play.

Effektmålinger:

• 73 % kender dyrevelfærdsmærket (jf. Fødevarestyrelsen/YouGov, maj 2025).

• 66 % af danskerne angiver, at de enten ’køber jævnligt’ eller har ’prøvet at købe’ dyrevelfærdsmærkede produkter (stigning fra 61 % i 2024).

• 56 % af målgruppen angiver, at Landbrug & Fødevarers Noget på hjerte-kampagne har højnet deres købsintention (norm 27 %, stigning fra 51 % i 2024).

Samtidig fastholder kampagnen et højt niveau for dyrevelfærdsmærket som troværdigt og relevant - markant over norm - i målgrupperne:

• 77 % af danskerne vurderer, at kampagnen Noget på hjerte er troværdig (norm 56 % – sammenlignelige tal fra andre forbrugerkampagner).

• 70 % af danskerne vurderer, at kampagnen Noget på hjerte er relevant (norm 29 %, stigning fra 67 % i 2024).

• 46 % af danskerne mener, at Bedre Dyrevelfærd arbejder for at forbedre velfærden for dyrene (stigning fra 38 % i 2024).